Perplexity、広告モデルを正式発表

Perplexityが広告プラットフォーム「Perplexity Ads」を正式ローンチしました。従来の検索連動型広告とは異なり、AI回答の中にネイティブに広告が統合されるフォーマットです。

広告フォーマットの特徴

Perplexity Adsの最大の特徴は、AIの回答文脈に自然に統合される「Contextual Sponsorship」です。ユーザーが「おすすめのSEOツールは？」と質問すると、AIの回答内に関連ツールの広告がネイティブに表示されます。

3つの広告タイプ

• ·**Answer Sponsorship**: AI回答内にブランドの言及・リンクを挿入
• ·**Follow-up Suggestion**: 関連する追加質問としてブランドに誘導
• ·**Knowledge Panel**: 回答横にブランド情報パネルを表示

ベータテストの結果

初期のベータテストでは、従来のリスティング広告と比較して以下の結果が報告されています：

CPCは高いものの、CTR・CVRの大幅な改善によりCPAはGoogle Adsと同等以下になるケースが多いとのことです。

マーケターへの影響

短期的影響（〜3ヶ月）

• ·AI検索広告の新チャネルとして、BtoB・SaaS企業を中心に導入が進む
• ·Google Adsとの予算配分の最適化が課題に
• ·広告クリエイティブの考え方が「キーワードベース」から「文脈ベース」に変化

中期的影響（3〜12ヶ月）

• ·AI検索広告の市場規模が$10B規模に成長する見込み
• ·Google、Microsoft（Copilot）も同様の広告フォーマットを追随する可能性
• ·マーケターに「AI回答最適化」という新しいスキルが求められる