改正個人情報保護法、Cookie規制が強化されサードパーティ追跡が制限

改正個人情報保護法とCookie規制強化

改正個人情報保護法の施行により、サードパーティCookieを利用したユーザー追跡の規制が大幅に強化されました。マーケティング業界全体に影響を与える大きな変化です。

規制の具体的内容

サードパーティCookie利用の制限

サードパーティCookieを使ったクロスサイトトラッキングには、ユーザーの明示的な同意が必要になりました。デフォルトでのトラッキングは禁止され、オプトイン方式が義務化されます。

リターゲティング広告への影響

サードパーティCookieに依存したリターゲティング広告の配信精度が大幅に低下します。業界調査では、リターゲティング広告のリーチが40〜60%減少すると予測されています。

企業が取るべき対応

ファーストパーティデータ戦略の構築

自社サイトやアプリで直接収集したファーストパーティデータの活用が最重要課題です。会員登録の促進、ポイントプログラムの強化、メールアドレスの取得施策を強化する必要があります。

CDP（Customer Data Platform）の導入

散在するファーストパーティデータを統合管理するCDPの導入が急務です。オフラインデータとオンラインデータの統合により、Cookie-less環境でも効果的なターゲティングが可能になります。

サーバーサイドトラッキングの導入

クライアントサイドのCookieに頼らないサーバーサイドトラッキングへの移行も有効な対策です。GA4のサーバーサイドタギングの導入が推奨されています。

広告戦略の転換

コンテキスト広告（コンテンツ連動型広告）の再評価や、Google Privacy Sandbox APIの活用など、Cookie-less時代の新しい広告手法への投資が必要です。