カリフォルニア州、AIマーケティングの透明性法案を可決

カリフォルニア州AIマーケティング透明性法案の概要

カリフォルニア州がAIを使ったマーケティング活動の透明性を義務付ける法案を可決しました。CCPA（カリフォルニア消費者プライバシー法）に続く、AIマーケティング規制の新たなマイルストーンです。

法案の主要要件

AI利用の開示義務

マーケティング活動においてAIを利用している場合、消費者にその事実を明確に開示する義務が課されます。具体的には、以下が対象となります：

• ·AIパーソナライゼーションによる商品・コンテンツ推薦
• ·AI生成の広告コピーやクリエイティブ
• ·AIによるプライシングの最適化
• ·AIチャットボットによるカスタマー対応

オプトアウト権の保障

消費者はAIパーソナライゼーションのオプトアウトを要求する権利を有します。オプトアウト後は、AIによるプロファイリングやターゲティングを停止する必要があります。

グローバル企業への影響

米国市場全体への波及

カリフォルニア州の規制は、CCPAの例に倣って他の州や連邦レベルでの規制のモデルケースとなる可能性が高いです。米国市場向けにサービスを提供する企業は、カリフォルニア基準での対応が事実上の全米対応になります。

日本企業への影響

米国市場向けのSaaS、EC、デジタルサービスを提供する日本企業にも適用されます。特にBtoB SaaSでUS市場に展開する企業は、AI利用の透明性確保とオプトアウト機能の実装が必要です。

対応のタイムライン

法案の施行は2026年7月1日が予定されており、それまでにコンプライアンス対応を完了する必要があります。早期に準備を開始することが推奨されます。