ブランド刷新で問い合わせ3倍：老舗メーカーのリブランディング事例
製造・メーカー中堅企業ブランド戦略10ヶ月
サマリー
創業50年の老舗メーカーがリブランディングを実施。ロゴ・Webサイト・コミュニケーション全体を刷新し、ブランド認知度とWeb問い合わせ数を大幅に向上させた。
成果
問い合わせ数
月20件月62件
+210%
ブランド認知度
12%35%
+192%
この事例が参考になる条件
対象業種
製造・メーカーBtoB全般老舗企業中堅メーカー
企業規模中堅企業（従業員100〜500名）
こんな課題に
- ブランドイメージが古く、新規顧客からの認知が低い
- Webサイトが10年以上前のデザインで問い合わせにつながらない
- 技術力はあるがそれが市場に伝わっていない
前提条件
- • リブランディングの経営判断と予算確保（500万円以上）が完了している
- • 社内のブランド推進責任者がアサインされている
- • 外部のブランディングパートナー（デザイン会社等）との連携体制がある
投資規模ブランド戦略策定・デザイン費 300万円〜 + Webサイトリニューアル 200万円〜 + 告知施策 100万円〜
必要チームブランド推進責任者1名 + マーケティング担当1名 + 外部デザインパートナー
手法・アプローチ
Figmaでブランドアイデンティティ（ロゴ・カラーパレット・タイポグラフィ・写真スタイル）を再設計。WordPressで企業サイトをフルリニューアルし、技術力のストーリーテリングと製品事例のビジュアル訴求を強化。GA4で行動データを分析しながらUI/UXの改善を反復。リブランディングのプレスリリースとSNS展開で認知向上キャンペーンも同時実施した。
課題・注意点
- -社歴50年の歴史とアイデンティティを尊重しつつモダンなブランドに生まれ変わるバランスで、社内の合意形成に3ヶ月を要した
- -リブランディングに伴う全社的なCI（コーポレートアイデンティティ）変更で、名刺・パンフレット・看板等のオフライン資材の刷新工数が膨大だった
- -Webサイトリニューアルで既存ページのSEO評価を引き継ぐためのリダイレクト設計と内部リンク構造の再構築に注意が必要だった
実施ステップ
- 1ブランド調査（社内ヒアリング・顧客アンケート・競合分析）と新ブランド方針の策定
- 2Figmaでブランドアイデンティティの再設計（ロゴ・カラー・ガイドライン）
- 3WordPressでの企業サイトフルリニューアル（SEO引き継ぎのリダイレクト設計含む）
- 4リブランディング告知のプレスリリース配信とSNSキャンペーンの実施
- 510ヶ月間の認知度調査と問い合わせデータを分析し、ブランド浸透度を検証
使用ツール
FigmaWordPress