Amazon、AI搭載の新広告フォーマット「Sponsored AI」を発表

Amazon Sponsored AIの概要

AmazonがAI搭載の新広告フォーマット「Sponsored AI」を発表しました。従来のキーワードベースの広告配信から、AIによるリアルタイム購買意図分析に基づく配信に進化します。

新広告フォーマットの特徴

購買意図のリアルタイム分析

ユーザーの検索クエリだけでなく、閲覧履歴、カート内商品、ウィッシュリスト、過去の購買パターンをAIがリアルタイムで分析し、最も購入確率の高い商品を広告として表示します。

動的クリエイティブ生成

商品画像・コピー・価格表示をユーザーごとに動的に最適化します。同じ商品の広告でも、価格重視のユーザーにはディスカウント表示、レビュー重視のユーザーには評価情報を強調するなど、パーソナライゼーションされた広告を自動生成します。

CVR35%向上の実績

ベータテストでは、従来のSponsored Products広告と比較してCVRが35%向上。特に「検討段階」のユーザーに対する効果が大きく、カート追加率も28%向上しました。

リテールメディアの拡大

Amazon広告の存在感

Amazonの広告収益は年間500億ドルを超え、Google・Metaに次ぐ第3の広告プラットフォームとしての地位を確立しています。Sponsored AIの投入により、さらなるシェア拡大が見込まれます。

EC事業者の対応

Amazon出品者にとって、Sponsored AIへの早期対応が競争優位の確保につながります。商品データの充実化とAI最適化を前提とした広告運用体制の構築が急務です。

競合プラットフォームへの影響

楽天やYahoo!ショッピングなど、他のECモールでも同様のAI広告フォーマットの開発が進む可能性が高く、リテールメディア全体のAI化が加速します。