YouTube×バーチャルツアーで予約数2.5倍：観光地DMOのデジタルプロモーション
旅行・ホスピタリティ中堅企業SNSマーケティング7ヶ月
サマリー
プロ品質のバーチャルツアー動画をYouTubeで展開し、Google Adsのインストリーム広告で旅行検討層にリーチ。動画再生回数は24倍に成長し、観光地への予約数が2.5倍に増加した。
成果
予約数
月300件月750件
+150%
動画再生回数
月5,000回月120,000回
+2,300%
この事例が参考になる条件
対象業種
旅行・ホスピタリティ観光DMO観光協会地方自治体
企業規模中堅企業・自治体（予算規模 年間500万円以上）
こんな課題に
- 観光地の魅力を効果的に発信できるコンテンツが不足している
- SNSやYouTubeの活用が遅れている
- 首都圏や海外からの誘客力が弱い
前提条件
- • 撮影可能な観光資源（景観・体験・食等）が豊富にある
- • 動画制作の予算（撮影・編集）が確保可能
- • 予約受付のWebサイトまたはプラットフォームがある
投資規模動画制作費 1本30万円〜 × 4季節 + YouTube広告月額 30万円〜 + 運用工数 月20時間
必要チームマーケティング担当1名 + 映像制作パートナー（外注）
手法・アプローチ
Premiere Proで4K・ドローン撮影を組み合わせた没入感のあるバーチャルツアー動画を季節別に制作。60秒のフル版と15秒のダイジェスト版を用意し、Google AdsのYouTubeインストリーム広告でターゲティング配信（旅行検討層・アウトドア興味関心・競合観光地検索者）。動画説明欄と終了画面に予約サイトへの導線を設置し、視聴→予約のコンバージョンフローを構築した。
課題・注意点
- -季節ごとの撮影スケジュールと天候条件の調整で、計画通りに撮影できない回が2回あった
- -YouTube広告のターゲティングで「旅行検討層」のセグメント精度が低く、カスタムオーディエンスの作成に試行錯誤が必要だった
- -動画視聴から予約までのリードタイムが平均2週間と長く、アトリビューション分析でYouTube広告の直接効果を証明するのが困難だった
実施ステップ
- 1季節別バーチャルツアー動画の企画と撮影スケジュールの策定
- 2Premiere Proで4K・ドローン映像を編集し、60秒フル版と15秒ダイジェスト版を制作
- 3Google AdsでYouTubeインストリーム広告のキャンペーン設計・ターゲティング・配信開始
- 4動画説明欄・終了画面から予約サイトへのコンバージョン導線を構築
- 57ヶ月間の再生回数・予約数データを分析し、動画コンテンツと広告ターゲティングを最適化
使用ツール
YouTubePremiere Pro