オウンドメディアで採用ブランディング強化：IT人材企業のコンテンツ戦略
人材・HR大企業コンテンツマーケティング10ヶ月
サマリー
IT人材に特化したオウンドメディアを立ち上げ、SEOコンテンツとエンジニアインタビュー記事を軸に採用ブランディングを強化。月間PV5.7倍、自然検索経由の応募5倍超を達成した。
成果
月間PV
15,000PV85,000PV
+467%
自然検索経由応募
月8件月42件
+425%
この事例が参考になる条件
対象業種
人材・HRIT・テクノロジー採用支援HRテック
企業規模中堅〜大企業（従業員100〜1,000名）
こんな課題に
- 求人広告費が年々高騰し、コスト効率が悪化している
- 自社の採用ブランドが確立されておらず、競合との差別化ができていない
- エンジニア等の専門職の応募獲得が困難
前提条件
- • オウンドメディアの立ち上げ（またはリニューアル）が経営承認されている
- • コンテンツ制作に月30時間以上のリソースを確保可能
- • 社内エキスパートへのインタビュー協力体制が構築可能
投資規模WordPress運用月額 5万円〜 + Surfer SEO $99/月 + 制作工数 月60時間
必要チームコンテンツマーケター1名 + 編集者1名 + ライター（外注）2名
手法・アプローチ
WordPressでIT人材向けオウンドメディアを構築し、Surfer SEOで「エンジニア 転職」「プログラマー キャリア」等のSEOキーワード戦略を策定。AhrefsでSEOパフォーマンスをモニタリングしつつ、ChatGPTでSEO記事の下書きを効率化。現役エンジニアへのインタビュー記事を月4本制作し、技術的な深みとリアリティのあるコンテンツで差別化を図った。
課題・注意点
- -エンジニアインタビューの取材先確保と記事公開の承認プロセスに予想以上の時間がかかった
- -SEOコンテンツとブランドコンテンツの品質バランスの維持が難しく、編集ガイドラインの策定に2ヶ月を要した
- -PV増加後もCV（応募）への転換導線が弱く、記事→求人ページへの導線設計を3回改修した
実施ステップ
- 1オウンドメディアのコンセプト設計とWordPressサイト構築
- 2Surfer SEO×Ahrefsでキーワード戦略を策定し月12本のSEO記事公開体制を構築
- 3エンジニアインタビュー記事の取材・制作フローを確立（月4本）
- 4記事→求人ページへのCV導線を設計・A/Bテストで最適化
- 510ヶ月間のPV・応募データを分析し、コンテンツ戦略を継続改善
使用ツール
WordPressSurfer SEO