MarTechスタック2026：AI時代のマーケティングテクノロジー選定ガイド

はじめに

MarTech（マーケティングテクノロジー）のランドスケープは年々変化しています。2026年の最も大きなトレンドは「AIネイティブツールの台頭」と「ツール数の削減・統合」です。本記事では、2026年のMarTechスタック最適構成を解説します。

2026年のMarTechスタックトレンド

5領域別の推奨構成

CRM領域

• ·**エンタープライズ**：Salesforce + Einstein AI
• ·**中小企業**：HubSpot（Breeze AI込み）
• ·**スタートアップ**：Attio（AIネイティブCRM）

MA（マーケティングオートメーション）領域

• ·**統合型**：HubSpot Marketing Hub / Marketo
• ·**AI特化**：Customer.io（AIセグメント） / Braze（AIパーソナライゼーション）

分析領域

• ·**基盤**：GA4 + BigQuery
• ·**BI**：Looker / Tableau（AI分析機能付き）
• ·**AI分析**：Julius AI / Amplitude AI

コンテンツ領域

• ·**制作**：Claude / Jasper AI + Surfer SEO
• ·**管理**：WordPress / Contentful
• ·**デザイン**：Canva AI / Adobe Creative Cloud

広告領域

• ·**運用**：Google Ads AI / Meta Advantage+
• ·**分析**：Triple Whale / Northbeam
• ·**クリエイティブ**：AdCreative.ai / Pencil

AIネイティブ vs レガシー＋AI拡張

すべてをAIネイティブツールに置き換えるのは現実的ではありません。以下の判断基準で移行を検討します：

• ·**移行推奨**：AI機能がコア価値で、レガシーツールでは代替不可能
• ·**拡張推奨**：既存ツールにAI機能をAPI連携で追加
• ·**維持推奨**：既存ツールのAI機能で十分対応可能

コスト試算モデル

中規模企業（従業員200名）の場合：

• ·CRM：月額15万円
• ·MA：月額12万円
• ·分析：月額8万円
• ·コンテンツ：月額5万円
• ·広告分析：月額6万円
• ·AI関連：月額10万円
• ·**合計：月額56万円（年間672万円）**

まとめ

2026年のMarTechスタック設計の鍵は「統合」と「AI拡張」です。ツール数を減らしつつ、AIの力で各ツールの生産性を最大化するアプローチが最もROIの高い選択肢です。