X（旧Twitter）、AIによる広告ターゲティング精度を改善と発表

X広告プラットフォームのAI強化

X（旧Twitter）がGrokの技術を活用した広告ターゲティング精度の改善を発表しました。Elon Musk体制下での広告ビジネス立て直しの一環として、AI技術の広告プラットフォームへの統合が進んでいます。

Grok技術の広告活用

興味関心の高精度推定

Grokの自然言語理解技術を活用し、ユーザーのポスト内容・リプライ・いいね・リポストなどのアクティビティから、興味関心を高精度で推定します。従来のキーワードベースのターゲティングと比較して、推定精度が大幅に向上しました。

コンテキスト連動型広告

ポストのコンテキスト（話題・感情・意図）をAIが分析し、関連性の高い広告を表示する「Contextual AI Ads」が導入されました。ネガティブな文脈への広告表示を自動回避するブランドセーフティ機能も強化されています。

CTR25%向上の背景

ターゲティング精度の改善

従来の行動ベースターゲティングに加え、AIによる「意図推定」が加わったことで、広告とユーザーの関連性が向上。CTRの平均25%向上という結果につながりました。

ブランドセーフティの改善

Xの広告出稿を控えていた企業の多くは、ブランドセーフティの懸念が理由でした。AI による不適切コンテンツ隣接への自動回避が改善されたことで、出稿を再開する企業が増加しています。

広告主の反応

改善は評価されつつも、Xプラットフォーム全体のユーザー動向やブランドイメージへの懸念から、慎重な姿勢の広告主も多い状況です。テスト的な予算配分から始める企業が大半で、本格的な予算シフトにはもう一段の改善が必要との見方が多数を占めています。