Perplexity、広告モデルを日本市場で正式開始

Perplexity広告の日本上陸

AI検索エンジンPerplexityが日本市場で広告プロダクトを正式ローンチしました。グローバルでの展開に続く日本参入で、検索広告市場に新たな競争軸が生まれています。

広告プロダクトの特徴

AI回答統合型広告

従来の検索連動型広告とは異なり、AIの回答コンテキストに自然に統合される「Contextual Ad」形式を採用。ユーザーの質問意図に沿った広告表示により、高いエンゲージメント率を実現しています。

CPC水準

日本市場でのCPC（クリック単価）はGoogle検索広告の約半分の水準に設定されています。ただしCTR（クリック率）はGoogle検索広告の2倍以上というデータがあり、CPA（獲得単価）では同等以下になるケースが多いとされています。

Google広告との予算配分

検討すべきポイント

• ·Perplexityのユーザー層はテクノロジーリテラシーが高く、BtoB・SaaS領域での効果が期待される
• ·情報探索型クエリでの広告効果が特に高い
• ·ブランドワードの防衛はGoogle広告で維持しつつ、ジェネリックワードでPerplexityを試行するのが推奨アプローチ

日本語広告の最適化

AI検索広告では、キーワードベースではなく「質問文脈ベース」のクリエイティブ設計が重要です。ユーザーの質問に対する「回答の一部」として自然に読まれる広告文が高い効果を発揮します。

今後の展望

Perplexityに続き、ChatGPT検索やCopilotにも広告モデルが導入される可能性が高く、AI検索広告市場は2026年中に急速に拡大すると予測されています。