Instagram、AIアバターによるライブ配信機能をテスト中

Instagram AIアバターライブ配信のテスト

InstagramがAIアバターを使ったライブ配信機能のテストを開始しました。ブランド専用のAIキャラクターが24時間ライブコマースを行える仕組みで、EC業界に大きな変革をもたらす可能性があります。

AIアバターライブの仕組み

ブランド専用AIキャラクター

各ブランドが独自のAIアバターを作成し、ブランドの世界観に合った外見・声・話し方を設定できます。商品知識はカタログデータから自動学習し、視聴者の質問にリアルタイムで回答します。

24時間無人配信

人件費ゼロで24時間のライブ配信が可能になります。深夜や早朝の視聴者にもリーチでき、グローバル展開する場合は時差を超えたライブコマースが実現します。

インタラクティブ販売

視聴者のコメントをリアルタイムで解析し、興味のある商品をAIアバターがピックアップして紹介。「この商品の別の色を見せて」といったリクエストにも即座に対応します。

人間のインフルエンサーへの影響

差別化の必要性

AIアバターが「情報提供」と「商品紹介」を効率的にこなせるようになると、人間のインフルエンサーには「共感」「エンターテインメント性」「信頼性」での差別化が求められます。

ハイブリッドモデルの出現

AIアバターによる24時間配信と、人間のインフルエンサーによるプレミアムライブ配信を組み合わせるハイブリッドモデルが最適解として浮上しています。

課題と懸念

AIアバターによる販売が消費者の信頼を得られるかどうかが最大の課題です。また、AI生成コンテンツの表示義務化の流れとも関連し、規制対応も必要になる可能性があります。