リターゲティング広告設計ワークフロー
ユーザーの行動段階に応じたリターゲティング広告のセグメント設計とクリエイティブ出し分けを自動化するワークフロー。
GitHub Stars
87
Fork
24
週間
430 ユーザー
PAAANの概要
リターゲティング広告は「全訪問者に同じ広告を出す」だけでは成果が出ません。本ワークフローはユーザーの行動段階と経過日数に応じたセグメント設計、それぞれに最適なクリエイティブ・メッセージの出し分け、フリークエンシー管理まで、AIを活用して40分で体系的に設計します。カート離脱者へのリマインド、閲覧者への比較情報提供、購入者へのクロスセルなど、行動に応じた適切なアプローチでROASを最大化します。
430
利用者数
上級
難易度
Before → After
リターゲティング設計に1日以上。全訪問者に同じ広告を配信し、ROASが低迷。フリークエンシー管理も不十分。
AI支援で40分。行動段階×日数の精緻なセグメント設計とクリエイティブ出し分けで、ROASが平均1.5〜2倍に向上。
このSkillでできること
- 1
ECサイトのカート離脱対策
カート離脱者に対して、離脱後1日/3日/7日のタイミングで異なるメッセージ（リマインド→限定割引→在庫僅少）を出し分け、カート回収率を最大化。
- 2
BtoBサイトのリード育成
資料閲覧者→ホワイトペーパーDL者→価格ページ閲覧者の各段階に合わせたリターゲティングで、リードの検討度を段階的に引き上げる。
- 3
リピート購入促進
購入者に対して、購入商品の消耗タイミングに合わせたリピート購入訴求や、関連商品のクロスセル広告を配信。LTV最大化を支援。
こんな人におすすめ
前提条件
- Google広告またはMeta広告の運用経験
- サイトのユーザー行動データ（GA4等）
- リターゲティングの基本概念（ピクセル、オーディエンス等）の理解
プロンプトの流れ
データ入力
人間のアクション
サイトのユーザー行動データ・KPIを入力
AIのアクション
各行動段階のボリュームとCVRを分析
セグメント設計
人間のアクション
プロンプトを送信
AIのアクション
行動段階×滞在日数のセグメントマトリクスと優先度を生成
クリエイティブ設計
人間のアクション
セグメントを確認し詳細生成を指示
AIのアクション
各セグメントの広告コピー・バナー指示・フリークエンシー設定を一括生成
予算最適化
人間のアクション
総予算を指示
AIのアクション
セグメント別の予算配分とROAS見込みを算出
実行手順
ユーザー行動段階の定義
サイト訪問者の行動段階（初回訪問→商品閲覧→カート投入→カート離脱→購入→リピート）を定義し、各段階のユーザーボリュームとCVRをAIに入力する。
セグメント設計
行動段階×滞在日数（1日/3日/7日/14日/30日）のマトリクスでリターゲティングセグメントを設計。各セグメントの優先度とCPAターゲットをAIで算出。
クリエイティブ戦略の設計
各セグメントに最適なメッセージとクリエイティブの方向性をAIで設計。カート離脱者には割引訴求、商品閲覧者には比較情報、購入者にはクロスセル等。
広告文・バナー指示の生成
各セグメント×クリエイティブの組み合わせで、広告コピーとバナーデザインブリーフをAIで一括生成する。
フリークエンシー設計
各セグメントの最適な広告表示回数（フリークエンシーキャップ）と配信期間をAIに提案させ、広告疲れを防止する設計を行う。
あなたはリターゲティング広告の専門家です。以下のサイトデータをもとに、最適なリターゲティング広告戦略を設計してください。
## サイトデータ
- 月間UU: {数値}
- 商品閲覧者数: {数値}
- カート投入率: {数値}%
- カート離脱率: {数値}%
- CVR: {数値}%
- 平均客単価: {金額}
- リピート率: {数値}%
## 設計要件
1. ユーザー行動段階の定義（5段階以上）
2. セグメント設計（行動段階×滞在日数マトリクス）
3. 各セグメントのクリエイティブ戦略
4. 広告コピー（各セグメント3案）
5. フリークエンシーキャップ設定
6. 予算配分の推奨
## 出力形式
セグメントマトリクス + 各セグメントの詳細戦略実行結果の例
【リターゲティング広告設計書】
■ セグメントマトリクス
| 行動段階 | 1-3日 | 4-7日 | 8-14日 | 15-30日 |
| カート離脱 | リマインド | 割引オファー | 在庫僅少 | 類似商品 |
| 商品閲覧 | 商品詳細 | 比較情報 | レビュー訴求 | ブランド訴求 |
| 初回訪問 | — | ベネフィット | 事例紹介 | — |
■ セグメント1: カート離脱 × 1-3日
戦略: 閲覧商品のリマインド + 簡潔なCTA
コピーA: 「カートに入れた{商品名}、まだ在庫あります」
コピーB: 「お買い忘れはありませんか？{商品名}」
コピーC: 「あと1ステップで{商品名}があなたの手元に」
フリークエンシー: 3日間で5回まで
予算配分: リターゲティング予算の40%期待される成果
ユーザーの行動段階に応じた網羅的なリターゲティング広告設計（セグメント・クリエイティブ・フリークエンシー）が完成する。
活用のコツ
- セグメントの優先順位は「カート離脱者」が最もROASが高い。まずカート離脱セグメントを完璧に設計してから他のセグメントに展開しましょう
- フリークエンシーキャップは「7日間で3〜5回」が基本。これを超えるとブランドイメージの低下リスクがあります
- リターゲティング期間は商材の検討期間に合わせて設定。衝動買い商材は7日間、高額商材は30〜60日間が目安
- 動的リターゲティング（閲覧商品をそのまま広告に表示）はCTR・CVRともに静的広告の2〜3倍。対応プラットフォームでは必ず導入を
よくある質問
Q. リターゲティング広告の予算配分はどのくらいが適切ですか？
全広告予算の20〜30%をリターゲティングに配分するのが一般的な目安です。ROASが高いため、全体予算の制約がなければさらに比率を高めても問題ありません。ただし、オーディエンスサイズが小さい場合は予算を抑えてフリークエンシーの管理を優先してください。
Q. プライバシー規制（Cookie規制）の影響は？
サードパーティCookieの廃止に伴い、従来型のリターゲティングは困難になりつつあります。ファーストパーティデータの活用（顧客メールリスト、ログインデータ）やGoogleのプライバシーサンドボックス対応を並行して進めることを推奨します。
Q. クリエイティブは何パターン用意すべきですか？
セグメントごとに最低3パターンを推奨します。広告疲れを防ぐため、同じセグメントには異なるクリエイティブをローテーションで表示し、2週間ごとに刷新するサイクルが効果的です。